L'associació d'entitats d'inserció sociolaboral i gestió de residus AERESS llançarà una nova campanya de sensibilització destinada a visibilitzar l'impacte social i ambiental del consum de roba i a fomentar alternatives més responsables entre la ciutadania. La iniciativa es difondrà a partir del pròxim 16 de març a través de xarxes socials i diferents continguts digitals.

La campanya pretén convidar a la reflexió sobre les conseqüències de la denominada moda ràpida, un model de consum caracteritzat per la producció i adquisició accelerada de peces. Entre els impactes associats destaquen l'elevat consum de recursos naturals, les emissions de gasos d'efecte d'hivernacle i la creixent generació de residus tèxtils.

Segons les dades difoses per l'organització, la indústria tèxtil és responsable d'aproximadament el 20% de la contaminació mundial de l'aigua i de prop del 10% de les emissions globals de carboni. Així mateix, la rentada de peces sintètiques genera entorn del 35% dels microplàstics que acaben en els oceans. A això se suma que el 87% de les fibres tèxtils acaba incinerat o en abocadors al final de la seua vida útil.

L'increment del consum també es reflectix a Europa. A la Unió Europea, el consum de tèxtils va passar de 17 quilograms per persona en 2019 a 19 quilograms en 2022, la qual cosa equival, segons l'organització, a incorporar cada any a l'armari una maleta gran de roba nova.

La campanya inclourà la publicació periòdica de dades clau, un qüestionari interactiu i continguts pràctics orientats a promoure hàbits de consum més sostenibles. Entre les recomanacions que es traslladen a la ciutadania figuren reduir la compra de roba, optar per peces de segona mà, allargar la vida útil de les peces mitjançant la seua cura i reparació, i donar la roba que ja no s'utilitza per a facilitar la seua reutilització.

La iniciativa també busca posar en valor el treball de La Recuperadora i de les entitats que integren AERESS, dedicades a la recollida, classificació i reutilització de roba usada. Estes activitats es desenrotllen en plantes especialitzades on les peces es preparen per a la seua reutilització o reciclatge.

A més de l'impacte ambiental, l'organització destaca la dimensió social d'este model. Els ingressos generats per la gestió i reutilització de tèxtils es reinvertixen en programes d'inserció sociolaboral. Segons AERESS, per cada 1.000 tones de roba arreplegada es creen al voltant de 30 llocs de treball vinculats a l'economia social.

Emma Erwin, tècnica de projectes de AERESS, subratlla la importància d'esta mena d'iniciatives per a fomentar canvis en els hàbits de consum. “Veure com els participants d'un qüestionari sobre l'impacte de la roba prenien consciència dels seus efectes demostra la importància de conscienciar sobre opcions més sostenibles”, assenyala.